Según AppleInsider, un usuario intentando notificar un problema con su cuenta de iTunes se encontró evidencia que Apple puede ofrecer alquiler de películas.David Watanabe dejó la imagen de una ventana inesperada en iTunes en la que se muestra varios parámetros relacionados con el alquiler de películas. Entre las razones del menú automático de Apple para dejar razones de un problema se encuentra términos como “No he recibido la película de alquiler”, “alquiler accidental de la película”, “Compra-renta duplicada” entre otros.
Rumores de que Apple también entrará en el negocio del alquiler de películas han circulado desde al menos hace dos años; el último viene del Financial Times, en la que se señaló que Apple se encontraba en conversaciones con los estudios de Hollywood para lanzar un servicio de alquiler.