No ha tardado mucho después de que Apple comenzara a distribuir programas de TV en el Reino Unido que las críticas comenzaran por el precio de los episodios (1.89 Libras). Aunque la mayoría de los programas son americanos, muchos analistas señalan que el precio en los EEUU cuesta la mitad que en el Reino Unido. Además la competencia como Channel 4 solo cobra .99, un precio similar a lo que iTunes cobra en los EEUUEl precio está tan fuera de lo normal que en algunos casos el coste de una serie completa es más de lo que cuesta el DVD en tiendas como Amazones. En algunos casos estos precios han sido impuestos por los productores de los programas, probablemente porque no quieren que las ventas de iTunes compitan con sus ventas de DVDs (viva el progreso)